Você sabe qual é o papel de um Avaliador de Marcas?

Introdução

A marca, como ativo intangível, carrega um peso enorme na forma como as empresas são percebidas e valorizadas. E é aqui que surge a figura essencial do Avaliador de Marcas. Este profissional é responsável por interpretar os dados e elementos que compõem o valor de uma marca.

Mas, o que exatamente faz um Avaliador de Marcas?

Utilizando conhecimentos de contabilidade, com base nas diretrizes do Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC) e até mesmo ciência de dados, este especialista analisa planilhas em profundidade, incluindo detalhes e números que só aparecem nas planilhas mais detalhadas.

Quanto Vale uma Marca?

O trabalho do Avaliador de Marcas ganha direcionamento com o CPC 04 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Esse conjunto de regras é como o mapa do tesouro para a avaliação de ativos intangíveis.

Ele não só define o que deve ser considerado um ativo intangível, mas também estabelece como esses ativos devem ser tratados nos registros financeiros de uma empresa.

E neste texto, vamos explicar como o funciona o trabalho do Avaliador de Marcas dentro da ótica do CPC 04.

O Que é um Ativo Intangível?

A definição de termos contábeis é emitida pelo Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC). Sendo este, também, responsável pelo preparo e emissão de pronunciamentos técnicos sobre procedimentos de contabilidade e a divulgação de informações deste âmbito.

Conforme o CPC 04, o ativo intangível é um bem não monetário identificável sem substância física. Em outras palavras, é um ativo que não pode ser representado por dinheiro ou por direitos a serem recebidos em uma quantia fixa, ou determinada pelo Avaliador de Marcas.

Quais São as Categorias de Ativos?

Caracterizam-se como bens que se enquadram nesta categoria de ativo intangível:

• Marcas;
• Softwares;
• Artigos científicos, periódicos ou patentes;
• Direitos autorais;
• Licenças e direitos de comercialização,
• Receitas, fórmulas, modelos, projetos e protótipos.

O Comitê de Pronunciamentos Contábeis determina que um ativo intangível é identificado como tal, quando:

• For separável, ou seja, puder ser separado da entidade e vendido, transferido, licenciado, alugado ou trocado individualmente ou com um contrato, ativo ou passivo relacionado, independente da intenção de uso pela entidade;
• Resultar de direitos contratuais ou outros direitos legais, independente da possibilidade de serem transferidos ou separados da entidade, ou de outros direitos e obrigações.

Como Identificar um Ativo Intangível?

Após esta identificação do Avaliador de Marcas, é feito o reconhecimento do ativo. Entretanto, a inserção deste nas demonstrações contábeis ocorre apenas se:

• For provável que os benefícios econômicos futuros esperados atribuíveis ao ativo serão gerados em favor da entidade;
• O custo do ativo pode ser mensurado com confiabilidade.

Para avaliar a probabilidade de geração de benefícios econômicos futuros, a instituição deve utilizar premissas razoáveis e comprováveis, representando a melhor estimativa da administração.

Além disso, o custo do ativo é relacionado ao fluxo de benefícios econômicos atribuíveis ao seu uso, e é determinado pela própria empresa com base em critérios contábeis.

De acordo com um estudo da Assessoria Financeira Ocean Tomo, estes bens atualmente representam mais de 80% do valor das empresas. Sendo assim, o investimento em ativos intangíveis é indispensável para uma empresa se manter no mercado e crescer economicamente.

Como um Avaliador de Marcas Determina o Valor de um Ativo Intangível?

Para um Avaliador de Marcas determinar o valor de um ativo intangível, é necessário que ele faça uma análise cuidadosa, levando em consideração todos os custos associados à sua criação ou aquisição.

1. Identificação e Reconhecimento

O primeiro passo é identificar se o ativo atende aos critérios de reconhecimento de um ativo intangível.

Isso significa que o ativo deve ser identificável, a entidade deve ter controle sobre o ativo, e o ativo deve ser capaz de gerar benefícios econômicos futuros. Além disso, o custo do ativo deve ser mensurável de forma confiável.

2. Mensuração Inicial

Após o reconhecimento, o ativo intangível deve ser inicialmente mensurado pelo seu custo e pelo Avaliador de Marcas.

Isso inclui o preço de compra, acrescido de impostos de importação e impostos não recuperáveis, após a dedução de descontos e abatimentos, além de custos diretamente atribuíveis à preparação do ativo para o uso pretendido.

3. Mensuração Posterior

Para a mensuração posterior, a entidade pode escolher entre dois modelos: o modelo do custo e o modelo da reavaliação.

O modelo do custo implica manter o ativo intangível registrado pelo custo menos a amortização acumulada e quaisquer perdas por impairment acumuladas.

Com o modelo da reavaliação feito pelo Avaliador de Marcas, considerado menos comum e dependente da existência de um mercado ativo para o ativo intangível.

Ele permite reajustar o valor do ativo para o seu valor justo no momento da reavaliação, menos quaisquer amortizações e perdas por impairment subsequentes.

4. Teste de Impairment

O CPC 04 exige que os ativos intangíveis sejam submetidos a testes de recuperabilidade sempre que houver indícios de desvalorização.

Isso significa comparar o valor contábil do ativo com o seu valor recuperável, que é o maior valor entre o valor justo do ativo menos os custos para vender e o seu valor em uso.

Se o valor contábil exceder o valor recuperável, a diferença deve ser reconhecida como uma perda por impairment. Essas etapas exigem uma combinação de análises qualitativas e quantitativas, muitas vezes incluindo avaliações de mercado.

Estimativas de fluxos de caixa futuros e a aplicação de taxas de desconto apropriadas para determinar o valor presente líquido dos benefícios econômicos futuros esperados.

Onde Fazer a Avaliação da Sua Marca

Ter uma empresa especializada em avaliações é fundamental para garantir que todos os cálculos sejam feitos de forma precisa e conforme as normas contábeis.

Isso evita erros que possam impactar negativamente as finanças e assegura que os ativos sejam contabilizados corretamente ao longo do tempo.

Neste contexto, a Investor se destaca como a melhor opção para investir em uma consultoria empresarial especializada em avaliações, devido à vasta experiência e conhecimento no mercado.

Com uma equipe de profissionais altamente qualificados e especializados em calcular o valuation de uma empresa, oferecemos análises precisas e confiáveis, fundamentadas em metodologias específicas e na análise de diversos fatores que influenciam o valor de mercado de uma empresa.

Os nossos principais serviços são:

• Finanças Corporativas;
• Consultoria em Infraestrutura e Concessões;
• Consultoria Imobiliária;
• Gestão do Ativo Imobilizado.

Em todas as áreas, possuímos uma abordagem personalizada e focada no cliente, o que permite entender as necessidades específicas de cada empresa atendida, oferecendo soluções sob medida para cada situação.

A Investor Avaliações se destaca no mercado devido à reputação sólida, construída ao longo do tempo por meio de um histórico consistente de sucesso e pela satisfação de nossos clientes, que confiam na experiência e na qualidade das análises oferecidas pela empresa.

 

 

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Avaliador de Marcas: Conclusão

Ao longo deste artigo, foi possível entender qual é o papel de um Avaliador de Marcas e como ele trabalha com o ativo intangível. Entretanto, a necessidade de avaliá-los é óbvia, porém, complexa e subjetiva.

Visto que apesar de ser difícil de mensurar, é importante que os empresários se lembrem que os ativos intangíveis podem trazer benefícios imensos para a instituição, seja através da criação de renda ou da redução de gastos, otimizando o caixa da empresa.

O que faz um Avaliador de Marcas?

O Avaliador de Marcas é o profissional responsável por interpretar os dados e elementos que compõem o valor de uma marca. Ele utiliza conhecimentos de contabilidade, com base nas diretrizes do CPC, e até mesmo ciência de dados, analisando planilhas em profundidade, incluindo detalhes e números que só aparecem nas planilhas mais detalhadas.

Quanto vale uma marca?

O trabalho do Avaliador de Marcas ganha direcionamento com o CPC 04 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Esse conjunto de regras é como um mapa do tesouro para a avaliação de ativos intangíveis, pois define o que deve ser considerado um ativo intangível e estabelece como esses ativos devem ser tratados nos registros financeiros de uma empresa.

O que é um ativo intangível?

De acordo com o CPC 04, o ativo intangível é um bem não monetário identificável sem substância física. Ou seja, não pode ser representado por dinheiro ou por direitos a serem recebidos em uma quantia fixa, ou determinada pelo Avaliador de Marcas.

Quais são as categorias de ativos intangíveis?

Caracterizam-se como ativos intangíveis: Marcas; Softwares; Artigos científicos, periódicos ou patentes; Direitos autorais; Licenças e direitos de comercialização; Receitas, fórmulas, modelos, projetos e protótipos.

Como identificar um ativo intangível?

Um ativo intangível é identificado quando: For separável, ou seja, puder ser vendido, transferido, licenciado, alugado ou trocado individualmente ou com outro contrato, ativo ou passivo; Resultar de direitos contratuais ou outros direitos legais, mesmo que não possam ser transferidos ou separados da entidade.

Quais critérios são usados para reconhecer um ativo intangível nas demonstrações contábeis?

O reconhecimento ocorre apenas se: For provável que benefícios econômicos futuros atribuíveis ao ativo serão gerados em favor da entidade; O custo do ativo puder ser mensurado com confiabilidade.

Qual a importância dos ativos intangíveis para as empresas?

Segundo estudo da Ocean Tomo, ativos intangíveis representam mais de 80% do valor das empresas. O investimento nesses bens é indispensável para a sobrevivência e crescimento econômico das empresas.

Como um Avaliador de Marcas determina o valor de um ativo intangível?

O processo segue quatro etapas principais: Identificação e Reconhecimento: verificar se o ativo atende aos critérios de reconhecimento. Mensuração Inicial: mensurar o ativo pelo custo, incluindo preço de compra, impostos não recuperáveis e custos atribuíveis. Mensuração Posterior: adotar o modelo do custo (mais comum) ou da reavaliação (quando há mercado ativo). Teste de Impairment: verificar se houve desvalorização e ajustar caso o valor contábil exceda o recuperável.

Onde fazer a avaliação da sua marca?

É fundamental contar com uma empresa especializada em avaliações para garantir cálculos precisos e conformes às normas contábeis. A Investor Avaliações se destaca como a melhor opção no mercado, com vasta experiência, equipe qualificada e metodologias específicas para valuation. Seus principais serviços incluem: Finanças Corporativas; Consultoria em Infraestrutura e Concessões; Consultoria Imobiliária; Gestão do Ativo Imobilizado.

Qual a conclusão sobre o papel do Avaliador de Marcas?

O Avaliador de Marcas desempenha um papel essencial e complexo, pois mensurar ativos intangíveis é uma tarefa subjetiva e detalhada. Apesar da dificuldade, os intangíveis trazem benefícios enormes para as empresas, seja por geração de renda ou otimização de caixa.